Cerca de 3 milhões de pessoas passaram a comprar livros no último ano, dando ao hábito da leitura um novo fôlego no Brasil. No total, aproximadamente 11 milhões de pessoas adquiriram ao menos um exemplar em 2025.
O levantamento é do Panorama do Consumo de Livros, realizado pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. De acordo com o material, o crescimento foi impulsionado principalmente pelas faixas etárias mais jovens.
Jovens mulheres são maior público leitor
Os dados indicam que o maior avanço ocorreu entre consumidores de 18 a 34 anos. Além disso, as mulheres seguem como o principal perfil consumidor, representando 61% do total de compradores de livros no Brasil, enquanto os homens respondem por 39%.
Redes sociais influenciam novos leitores
A forma como os leitores descobrem suas próximas aventuras também mudou. As redes sociais, como o Instagram e o TikTok, tornaram-se vitrines para conhecer novos livros, onde criadores de conteúdo e recomendações de amigos influenciam diretamente na escolha das obras. De acordo com a pesquisa, 56% dos consumidores realizam suas compras por meio de plataformas digitais, com destaque para o Instagram e o TikTok.
Os chamados bookgrams, perfis dedicados a falar sobre livros nas redes sociais, vêm ganhando espaço como uma nova ponte entre leitores e o mercado editorial. Nessas páginas, criadores de conteúdo compartilham resenhas, indicações e opiniões, ajudando a influenciar diretamente na escolha de novas leituras.
Um exemplo é a influenciadora Sarah Carvalho, de 26 anos, de Caçapava, que administra ao lado da irmã gêmea o perfil “Surto Literário” no Instagram, atualmente com 17,5 mil seguidores. Para ela, saber que o conteúdo pode impactar a decisão de compra de outras pessoas é motivo de entusiasmo.
“Eu me sinto feliz e empolgada em poder divulgar histórias que amo e fazer com que mais pessoas conheçam e se apaixonem pelos mesmos livros que eu. Isso inclusive me motiva a ler mais e sempre buscar conhecer novas histórias. Acho incrível poder conversar sobre leituras em comum.”
No perfil, o foco está em obras voltadas ao público jovem adulto, especialmente nos gêneros romance e fantasia, dois dos mais populares entre leitores. Dentro desse universo, um estilo específico tem se destacado: a romantasia, que mistura elementos românticos com fantasia. Segundo Sarah, “a romantasia é, sem sombra de dúvidas, o gênero que mais faz sucesso entre o nosso público”.
A força das redes também tem mudado a forma como a leitura é percebida. O hábito, antes associado a uma atividade mais solitária, passou a ser compartilhado em comunidades online.
“Em meio as redes sociais, a leitura também se tornou sinônimo de pertencimento. Os leitores nas redes sociais criaram uma comunidade muito forte e todo mundo ama compartilhar experiências e ler em conjunto, não é atoa que os clubes de leitura e leituras coletivas também estão deslanchando de novo.”
Esse ambiente de troca constante também tem impacto direto na formação de novos leitores. Segundo a influenciadora, não são raros os relatos de seguidores que começaram ou retomaram o hábito da leitura a partir das indicações feitas no perfil.
“Já recebemos algumas mensagens agradecendo pelas nossas indicações. Acho que o maior gatilho é o entusiasmo com que compartilhamos nossas leituras. Muitas vezes falamos por vários meses de um mesmo livro, de tão marcante que a leitura foi, e isso acaba criando uma curiosidade em quem nos acompanha.”
“O livro virou uma espécie de cartão de visita”
Para além da ficção, outros nichos também vêm ganhando força com o impulso das redes sociais e da facilidade de compra online. Para Tati Iaconelli, sócia da Editora Ofício das Palavras, esse movimento está diretamente ligado à forma como o público consome conteúdo atualmente.
“De modo geral, tanto o acesso às redes sociais quanto aos marketplaces contribuíram de forma expressiva para o aumento das vendas de livros. Hoje conseguimos acompanhar, quase em tempo real, o que as pessoas que admiramos estão lendo e ainda recebemos o livro em casa em 24 horas. Essa combinação mudou completamente a dinâmica do setor.”
Segundo ela, alguns segmentos específicos se destacam nesse cenário, especialmente aqueles ligados à formação pessoal e profissional.
“Os livros de desenvolvimento pessoal, mentalidade e negócios cresceram muito nos últimos anos. Seus autores têm presença forte nas redes sociais e usam o livro como forma de compartilhar conhecimento e construir autoridade em suas áreas de atuação. O livro virou, para muitos desses profissionais, uma espécie de cartão de visita aprofundado e as redes amplificam esse efeito de forma orgânica e contínua.”