Para as celebrações de Natal e Ano Novo, o Assaí estreia sua campanha de fim de ano para reforçar a presença da marca em um dos períodos mais importantes de consumo para o varejo. Com o ator e apresentador Rodrigo Faro novamente como protagonista da campanha, a ação retoma a mecânica de compras gratuitas de até R$ 750, sorteadas instantaneamente no caixa a partir de um gasto mínimo de R$ 20, em uma premiação que, no total, somará R$ 8 milhões.
A presença de Faro segue como um dos pilares estratégicos da marca para gerar conexão emocional, espontaneidade e alto reconhecimento de público, além de trazer junto uma forte estratégia de presença digital e ambientação massiva nas lojas da rede em todo o Brasil. Para isso, foi desenhado um plano integrado que acompanha o cliente em toda a sua jornada, contemplando mídias online e offline — incluindo TV, OOH, DOOH e ativações no metrô em São Paulo e Salvador.
A campanha reforça a proposta do Assaí de ser a escolha do(a) cliente pela economia real que oferece, além de contribuir com a possibilidade de aumentar o seu poder de compras, uma vez que, ao optar pelo Assaí para suas compras de fim de ano, o(a) cliente não apenas garante preços competitivos, como também
tem a chance de levar a sua compra totalmente de graça — fortalecendo ainda mais a percepção de valor e ampliando a oportunidade de celebrar o período com mais economia financeira (assista ao filme da campanha acessando o link).
Com criação da StarMKT (in-house agency do Assaí) e produção da Pullse, a escolha pela continuidade desse modelo foi motivada pela forte resposta do público à campanha de Aniversário de 51 anos. Na ocasião, além de promover incremento significativo no fluxo de clientes, a estratégia registrou resultados expressivos em performance digital, reforçando o Assaí como referência entre as marcas do varejo alimentar no ambiente online.
Foram 500 milhões de impactos, 25 milhões de views completas, 6,8 milhões de cliques e mais de 1,59 bilhão de impactos somando on e off-line. Os números consolidaram a estratégia e impulsionaram a marca com a ampliação ainda mais de sua presença digital.
“Sabemos que as festas de fim de ano são um momento muito especial e tradicional para os(as) brasileiros(as). Por isso, retomamos a mecânica de compras grátis de até R$ 750 para celebrar esse período com nossos clientes e reforçar o atributo de economia do Assaí. Com essa campanha 360º, queremos apoiar o poder de compra das famílias brasileiras e mostrar que o Assaí está sempre ao lado delas, convidando o público a nos escolher para realizar a suas compras da ceia de Natal e Ano Novo em todas as nossas mais de 300 lojas no Brasil”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
A campanha terá presença contínua em diferentes frentes digitais. Esse esforço digital ganha reforço com uma rede abrangente de influenciadores(as), distribuídos(as) regionalmente, garantindo capilaridade e conexão com diferentes públicos. O time conta com Álvaro (@alvxaro), Vitor Di Castro (@vitordicastro), Renata Darzi (@renatadarzi) e Ed Gama (@edgama), que juntos alcançam mais de vinte e um milhões de pessoas, assim fortalecendo o engajamento das ativações.
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Complementarmente, a marca também conta com um time de 85 micro influenciadores espalhados por diversas regiões do país, ampliando ainda mais a presença local e fortalecendo a proximidade com diferentes perfis de consumidores — reforçando o compromisso de conversar com todo o Brasil de forma segmentada e relevante.
A campanha apresenta uma proposta visual que reforça o clima festivo e a lembrança de marca em todos os pontos de contato. A criatividade inclui ainda um jingle próprio e se desdobra em uma presença robusta no ponto de venda,
com ambientação completa em todas as lojas do país. A ativação é reforçada por uma placa de “Eu ganhei”, utilizada pelos(as) clientes contemplados(as) no exato momento do sorteio, estimulando o compartilhamento em redes sociais e reforçando o forte foco digital da campanha. A iniciativa também evidencia os prêmios instantâneos diretamente no momento da compra e amplia a percepção de escala da mecânica.
O calendário de dezembro traz ainda uma estratégia integrada entre ofertas, tabloides especiais de Natal e Fim de Ano, garantindo que a comunicação esteja presente em todas as frentes e momentos de consumo, além como diversas exclusivas disponíveis no app da marca, o Meu Assaí (gratuito para download no iOS e Android).
