A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) retomou nesta terça-feira (14) a marca “Brasil”, escrita novamente com a letra “s”.
Desde 2019, quando o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) assumiu o governo, a agência passou a utilizar o nome do país escrito com “z”, como é na língua inglesa, e o slogan “Visit and Love Us” (“Visite e nos ame”, em inglês).
Em seu perfil do Twitter, a Embratur afirmou que a marca representa a “reconstrução” do país e da agência.
A Marca Brasil é um símbolo que marca a reconstrução do BRASIL COM S e da Embratur. Ela é um recado para o mundo, de que o país da sustentabilidade, da diversidade e do respeito está de volta e que queremos receber mais turistas internacionais. #BrasilComS
— Embratur (@EmbraturBrasil) February 14, 2023
Confira o vídeo de “relançamento” da marca
Somos o BRASIL COM S de Sensacional. #BrasilComS pic.twitter.com/nljm5f7kbF
— Embratur (@EmbraturBrasil) February 14, 2023
O lema anterior causou controvérsia desde sua aprovação.
Além da grafia estrangeira, a frase também foi criticada pela possível conotação sexual, já que, em inglês, o verbo “love” significa amar, mas também pode se referir ao ato sexual.
À época, a Embratur afirmou em nota que a associação não fazia sentido, e que a intenção era “reforçar a internacionalização”.
A marca Brasil
A marca Brasil foi lançada durante o primeiro governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), juntamente com o Plano Aquarela, também retomado hoje.
Implantado em 2005, quando Eduardo Sanovicz era o presidente da Embratur, o Plano Aquarela serviu para impulsionar a chegada de estrangeiros ao país, fortalecendo o turismo brasileiro.
A antiga logomarca da Brasil era acompanhada pelo slogan “Sensacional”, entretanto a agência decidiu remover a palavra pensando nas atuais tendências de aplicação de marca no mercado de turismo internacional.
De acordo com Jaqueline Gil, diretora de Marketing, Inteligência e Comunicação da Embratur, a agência ainda irá avaliar a criação ou não de um novo slogan.
“Na época fazia sentido ter a palavra ‘sensacional’, até por se tratar de um lançamento, uma primeira tentativa de posição de marca”, explicou Jaqueline.
Encontro em São Paulo
Nesta terça-feira (14), a ministra do Turismo, Daniela Carneiro, se reuniu em São Paulo com diversos executivos e empresários do setor turístico estadual e nacional para debater os planos de promoção do Brasil no exterior.
O encontro aconteceu no Sheraton São Paulo WTC e contou com a participação do presidente executivo da Fohb (Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil), Orlando de Souza, o secretário de Turismo de São Paulo, Roberto Lucena, e o presidente executivo do SPCVB (São Paulo Convention & Visitors Bureau), Toni Sando.
No evento, também esteve presente o presidente do Destination São José dos Campos, Mauricio Guisard.
O Destination SJC
Entidade sem fins lucrativos, o Destination São José dos Campos tem como foco trabalhar pelo desenvolvimento da organização, apresentação e promoção da cidade como um “produto”, criando e promovendo também grandes projetos, com o objetivo de ativar a cadeia de negócios envolvida com o setor.
Criado em 2021 por 10 empresários de segmentações ligadas à hospitalidade e entretenimento, o grupo tem atualmente 50 integrantes.
Acompanhe também:
Instagram | Youtube | Facebook | Twitter | Spotify
Clique aqui para receber nossas notícias no WhatsApp!